本書以「為中小企業的幸福而戰」為使命，從漲價的重要意義引入漲價主題，闡明低價戰的五大風險，指明漲價的機遇和空間所在，並通過剖解商品的價格構造，層層揭開了漲價的機理及內核，進而引導如何在精准把握顧客心理的基礎上，有技巧、有策略、充滿自信地成功漲價。本書觀點新穎，表達生動，通過諸多成功漲價的有趣案例，形象地闡明漲價成就品牌，是中小企業和消費者最和諧的互惠共贏方式，是市場繁榮持久的保證。辻井啟作，日本TOMOE產業情報有限公司董事長兼總經理。1969年出生於京都府。畢業於立命館大學法學部。曾任職於大和證券株式會社和京都中小企業振興公社。之后成立了主營社會調查及市場調查的公司，主要為中小骨干企業提供支持服務，從國家及地方政府的角度提供社會調查服務。並基於多次中小企業實地調查的經驗，鑽研保障企業利益的積極的「漲價」方法，曾幫助多家企業及店鋪實現了商品的價格上漲。辻井啟作於2013年3月取得日本專修大學商學研究科博士課程學分，之后退學。他從2011年起開始擔任千葉商科大學商經學部的非常勤講師，講授「流通經濟論」等課程。着有《為何繁榮的商業街只有1%》《獨立創業手冊——你需要提前知道的知識》等。

第1章漲價為何如此重要1漲價一成，營業額翻一番2漲價讓中小企業幸福的四個理由6第2章你迷戀上降價的「麻藥」了嗎14不降價其實也是漲價的手段之一15低價戰的五大風險16不必要的降價其實很多22慣於降價的行業充滿漲價機會24第3章人們為什麼會對漲價產生抵觸33對漲價有抵觸的人和無抵觸的人34漲價不會傷害顧客36世間買賣多「賣高價」38將漲價進行到底42不漲價才尷尬42第4章了解價格構造52價格構造一：商品力和價格的關系53價格構造二：不知價格的商品的價格61價格構造三：若對方知根知底便無法成功漲價68第5章成功的漲價技巧80漲價技巧一：選擇可能漲價的商品82漲價技巧二：打造能夠讓消費者接受的高價商品形象91漲價技巧三：提高價格，銷售商品110第6章漲價的心理准備136漲價后的得體心理表現137結語漲價最重要的是什麼144真正需要的是「勇氣」145漲價成就品牌146