本書的基本宗旨就是為生產商、營銷商、設計事務所（包裝、品牌咨詢、廣告、平面設計及工業設計領域）、研究者、產品開發人員、印刷商以及從事消費品品牌營銷的所有其他專業人士們提供份參考指南。包裝設計及平面設計、市場營銷與傳播學、廣告、展覽及展品設計、產品開發、加工制造、工業設計和工程等學科領域內的師生們都會發現本書是一本不可多得的參考資料。由于多數消費者都無法了解一種產品及其包裝開發的復雜程度，因此他們也可通過閱讀本書對商家們將產品投入零售市場的全過程有番深刻認識。 本書詳細解釋了包裝設計中各類專業人員的不同角色以及設計工作的系統方法，目的在于使讀者了解包裝設計作品是如何被開發出來的，以及這些包裝是如何作為消費型產品的宣傳工具而發揮具體作用的。通過本書開頭部分對包裝設計歷史的簡要回顧，讀者們可對如今我們所知的包裝設計行業有一番更為全面的認識。接下來的各個章節則分別介紹了對包裝設計影響重大的各個方面，如視覺元素、設計原則、從概念構思到成品生產的全過程、市場營銷策略、法律事宜、環保司題以及各種全球性考慮因素。消費型產品的成功取決于包裝設計︰讀者可在本書中看到300多幅相關圖片，其中涉及對字體版式的研究、概念草圖的演示、設計開發過程、主要展示版面、包裝的再設計作品，以及對成功個案的詳細分析。書中還收錄了一些趣聞軼事、設計小提示和反映包裝設計從業人員們一周生活的日程表。

鳴謝 序 前言 第一章 歷史回顧 在演化成形的社會中發展 歷經數個時代的資本主義社會 書寫的歷史 印刷 視覺傳達的開端 工業化 早期的品牌經營 平版印刷 新型經濟 20世紀的包裝發展 包裝設計的成長 對消費者的保護 包裝設計行業的諸多進展 世紀之末 今日設計 第二章 包裝設計的定義 作為傳達方式的包裝設計 綜合營銷策略中的包裝設計 挺進目標市場 專有特色 包裝設計與品牌 品牌的演化 品牌標識 品牌承諾 品牌資產 品牌忠實度 品牌的重新定位 品牌延伸 包裝設計與社會 包裝設計的目標 第三章 關鍵人物 包裝設計中的關鍵人物 專業角色 競爭中的各種挑戰 設計師須知清單 戰略性服務 消費型商品分類 專業人員簡介 麗薩弗朗西拉 黛比米爾曼 迪恩林德塞 艾德麗安穆肯 杰森倫巴度 卡森阿爾曼 第四章 設計的基本原理 基本設計原理 包裝設計原則 主要展示版面 一個設計精良的PDP 第五章 版面 版面與包裝設計 字體的種類 版式與科技 版式與字距調整 包裝設計中的版式原則 品牌標識的設計 版式設計的關鍵點 第六章 色彩傳達 色彩基礎 色彩術語 色彩令包裝設計彰顯特色 色彩聯想的變化 品牌的建立與色彩 獲得包裝設計色彩的所有權 色彩預測和色彩潮流 電腦屏幕上的色彩 包裝設計與零售中的色彩 有關色彩的關鍵點 第七章 圖像傳達 圖像與文化感知 圖像的有效使用 作為圖像表現媒介的插畫和攝影作品 食欲誘惑 圖像的剪裁和縮放 指導性插圖 人物角色 平面圖案 符號和標識 廣告提示 有關圖像的關鍵點 第八章 結構與材料 包裝設計中的結構與材料 紙板 瓦楞紙板 折疊紙盒 折疊紙盒的款式 固定紙盒 紙筒 其他類型的紙結構和紙板結構 塑料 泡罩式包裝 玻璃 金屬 包裝罐 包裝管 柔軟包裝 標貼 閉合結構 儲存包裝 結構設計 制模 快速成型 新材料技術 有關結構與材料的關鍵點 第九章 生產規劃 第十章 設計過程 第十一章 環境方面的考慮 第十二章 理解各項法律問題 附錄1 折疊紙盒模型的制作 附錄2 包裝設計的代表作品選 附錄3 專業資料來源 參考書目 術語表 索引

媒體種類日趨多樣，消費者也可通過切換頻道“跳過”電視上的各種商業廣告，于是電視廣告作為商品與消費者溝通中的基礎媒介早已風光不再。為了向消費者們進行宣傳，同時也為了使投資獲得更大收益，營銷商們正試圖尋找新的傳達渠道，並且他們也已經意識到包裝也許會成為他們向消費者進行品牌宣傳的有利工具。 出色的包裝設計是創造成功品牌的關鍵所在，而且包裝設計也遠不僅限于標識設計和平面設計這些方面。要創造出一件成功的包裝設計作品，就要對消費者有所了解，對今後的潮流趨勢有所體察，並且對貨架上各類競爭商品的擺放情況頗為熟識。除了承載文字訊息以外，包裝設計作品還必須能夠體現出品牌承諾和品牌個性，進而使消費者在貨架前做出購買決定的時候與之建立起一種情感聯系。寶潔公司執行總裁AG Lafley則把包裝設計與消費者的這種互動形象地描述為“關鍵的決策瞬間”。 要使您的品牌在這一“關鍵的決策瞬間”處于出奇制勝的有利位置，創建一份全面的調查報告並據此制定出切合實際的時間規劃就是關鍵。在打造品牌的過程中，依循正確的實施步驟不僅可以節省大量的時間和金錢，而且還能獲得更富成效的結果。很少有人或公司能夠像本書的作者們那樣對品牌及其包裝的整個創造過程有如此透徹深刻的了解。 瑪麗安．羅斯奈．克里姆切克(Marinanne Rosner Klimchuck）和桑德拉‧A‧科拉索維克（Sandra A Krasovec）就如何進行品牌定位、如何了解消費者以及如何在創建品牌形象之前設立目標等問題進行了詳盡的說明，並為諸位讀者提供了寶貴的指導經驗。本書條理清晰、循序漸進、易讀易懂、方便實用，對于設計行業的工作者們以及需要了解設計過程的人們來說都是一份頗有價值的參考。任何希望通過包裝設計來提升品牌形象的人都會從本書中找到達成這一目標的有效途徑。 寶潔吉列公司全球設計資源中心主任Pamela Parisi