領先二步是先烈，領先一步是先驅！

　　站在全球短視頻龍頭的肩膀，一起在TikTok浪尖上再創事業新高峰。

 

　　自媒體當道，運用TikTok建立個人品牌，百萬粉絲不是夢。

　　《紐約時報》曾將此App 評為「可能是現存唯一真正令人愉悅的社交網路……，成功催生了大批影響力人物，這些用戶擁有數百萬粉絲，在青少年中有著家喻戶曉的地位」，其國際市場影響力已超越騰訊。

　　TikTok 因COVID-19 疫情，在全世界的居家令下，成為當時（2020 上半年）全球手機應用程式下載量第一名。

 

　　迎接5G 時代，短視頻思維當道

　　影片已經超越傳統娛樂媒體的角色，成為主流傳播，也成為現代年輕人的重要表達媒介。

　　透過自媒體經營個人品牌，有些人可以成功建立自己的專業形象，從而找到更多商業機會或職涯貴人，甚至有專業的自媒體經營者透過系統化的知識教學，在「數位學習」趨勢正興盛的現在成功變現！

 

　　官方認證銀牌播主的超導流教戰攻略

　　就算是新手上路，也能夠坐擁流量池的第一步！

　　每一個影片誕生的初期都在一個初級流量池內，影片會被推薦給那些最有可能對內容感興趣的用戶。然後，根據第一批用戶對影片產生的行為回饋，機器會生成對影片品質的評價，從而決定影片是否進入下一個流量池，並獲得更大的流量推薦。

　　對TikTok來說，點讚量、評論量、轉發量、完播率是爆紅關鍵！

 

　　數據思維：熱搜無權限，成功無上限

　　數據時代下，經營頻道都應講究「成效」，所有影片都應能獲取數據資料，但真的有正確「解讀」數據的人少之又少，甚至連「累積數據」的方式都是錯誤的。

　　換句話說，你正拿著錯誤的數據得到錯誤的結論，並執行錯誤的創作策略。本篇告訴你，在TikTok裡該如何取得數據，如何因應數據思考策略。

　　看懂數據，才能把流量變現金！

 

本書特色

 

　　只要15秒，就能風靡全世界！

　　⊕提供現今短影音的趨勢，讓你能夠短時間內掌握資源，押對方向。

　　⊕官方認證的銀牌播主，教你TikTok經營密技。

　　⊕不教怎麼創帳號、怎麼拍影片，只教你如何掌握爆紅關鍵！

　　⊕個人、企業行銷必學秘笈，獨家方法全披露。

　　⊕爆款七大方法、四有原則，粉絲爆棚，關注不斷！


得獎紀錄

 

　　TikTok官方認證銀牌創作者

 

商機無限．搶攻推薦

 

　　吳博文系主任 中國科技大學視覺傳達設計系

　　盧俐靜創辦人 凱斯整合行銷股份公司

　　蘇仲華董事長 小叮噹科學股份有限公司

　　羅淑真創辦人 張飛創意行銷有限公司

　　（依姓名筆劃排序）

 


作者簡介

 

蕭聰傑 HUGO

 

　　◎學歷

　　英國財管碩士

 

　　◎專業經歷

　　勁牛學院聯合創辦人

　　TikTok官方認證創作者

　　中華網紅自媒體發展協會常務理事

　　麥肯錫外聘稽核

　　美爽爽化妝品財務長

　　出版社財務顧問、理財顧問

　　ERP導入系統整合

 

　　◎榮譽事蹟

　　TikTok一個月百萬流量頻道：「財富小百科」
 

　　2020年2月26日開始TikTok 創作，在摸索中成長；開始時以圖文加上音樂的方式呈現視頻，提供會計、財務等專業知識予用戶，幸運地在同年4 月即獲得TikTok 邀約申請銀牌創作者，5 個工作天即入選為銀牌創作者。
 

　　2020 年4 月成為第102 個官方核准的銀牌創作者，到2021 年3 月將近一年的時間，只有133 個TikTok 官方核准的銀牌以上創作者；增加的21 個創作者中，另有5 個官方核准創作者是由我協助達成。
 

　　2020 年6 月，開始陷入和其他創作者一樣的困境，因為持續付出並沒有得到相對的回報；TikTok 也沒有任何獲利的管道，不少優質的官方認證創作者因為無法獲利而退出TikTok。
 

　　由於會計財務出身，對數字的敏感度極高，開始研究中國大陸抖音，蒐集很多數據，發現TikTok 簡直是當年Facebook 的翻版，甚至於未來發展更甚於當年的Facebook；同年，除了輔導4 位創作者達到銀牌認證，也開始將所學建立一套SOP。
 

　　創作者想達到官方認證並不難，只要知道方法，再來就是堅持信念持續創作，貢獻價值給平台及用戶，時間會證實一切。

 

周琦森

 

　　◎學歷

　　銘傳大學商管碩士

 

　　◎專業經歷

　　勁牛學院聯合創辦人

　　美業／醫美連鎖經營管理輔導顧問

　　凱斯整合行銷有限公司網路行銷技術顧問

　　Beauty Life 彩睫甲行銷總監

　　新北市線上數位協進會監事

　　中華網紅自媒體發展協會理事

　　新北市汽車美容人員職業工會理事長

　

　　◎相關專長

　　影片剪輯、腳本設計、影片曝光的社群行銷、市場開發

 


前言｜TikTok 刷網潮，你跟上了嗎？

 

Part 1｜流量為王！迎接5G 時代，短視頻思維當道

01 短視頻思維，跟上5G 趨勢

02 稱霸「影」林：不可不知百大企業都受用的自媒體行銷術

03 人氣網紅自己當：自媒體時代，人人皆網紅　

 

Part 2｜Why TikTok？全球短視頻龍頭，替自己成就不凡之路

01 開始前，先問自己3個問題

02 TikTok 不凡之處，成就個人不凡之路

 

Part 3｜Step by Step：超導流教戰攻略

01 TikTok頻道經營的關鍵密技

02 新手上路，坐擁流量池的第一步

03 激活帳號，設立注意事項　

04 火爆熱線，TikTok 的推薦運算機制

05 電梯法則，15秒內完成病毒式營銷？

06 快速圈粉發文術：TikTok經營技巧實戰

07 創意紅海？短視頻開創視野新格局

 

Part 4｜數據思維：熱搜無權限，成功無上限

01 開通「專家帳號」，取得官方提供的基礎數據分析

02 浪尖上的好手：我們來看看成功案例！

 

Part 5｜TikTok大時代：人人都可以是流量達人

01 TikTok達人，到底「達」在哪？

02 剁手、博眼球，明星也熱切小螢幕

03 巨流商機挑戰賽：品牌方為行銷賦能

 

結語｜共襄盛舉，在TikTok 的浪尖上再創事業高峰

 


前言

 

TikTok 刷網潮，你跟上了嗎？

 

　　透過Facebook 行銷操作或廣告投放，你有賺到錢嗎？ Facebook 是當前線上廣告的主流之一，但不管是企業戶或個人戶，對它可真是又愛又恨。

 

　　場景回到現在，今日主流媒體風頭已經被TikTok 蓋過了，而且預測會比Facebook 更為強大，搭配5G 的普及，TikTok+（Plus）將會是未來10 年稱霸的主流自媒體，而且現在跨入還不需要投入巨額廣告費！

 

　　▲短視頻崛起，制霸新世代

 

　　正當TikTok 如火如荼地發展時，2018 年Facebook推出LASSO 短視頻，總下載量只有30 萬人次，於2020年7 月10 日宣佈收攤；Instagram（母公司是Facebook）也在2020 年8 月推出Reels 短視頻，目前看來是有待努力，TikTok 在自媒體的地位，迄今可說難以撼動。

 

　　短視頻有著年輕化、去中心化的特點，每個人都可以成為主角，很符合當下年輕人個性化，強調展現自我的特點，這也是它擁有非常高的用戶黏性主因之一，一旦觀看TikTok 就很容易沉浸其中。

 

　　因為TikTok 的大數據運算規則的獨特性，完全不同於其他平台的規則，只要你願意創作付出，又掌握它的關鍵要素，就可以很容易成為TikTok 達人。這也是TikTok 在短短4 年左右就達到全世界「月活躍用戶」（Monthly Active Users, MAUs）第七名，其中前六名都超過10 年的歷史。

 

　　關於月活躍用戶（MAUs）即「月活」，可用來衡量在線遊戲、社交網路應用程式活躍度的標準，也用以判斷上述服務是否成功。

 

　　根據今日頭條的〈短視頻創作者運營之商業變現報告〉指出，有47.9％的短視頻團隊不能盈利，21.58％勉強達到收支平衡，只有30.25％能達到盈餘。然而，想要搭上順風車，其實只要用對方法，不需要花錢參與某些華麗的培訓場。

 

　　若是一時腦熱花了錢也沒關係，只是怕花了錢卻還在大門前徘徊，一個未來10 年閃閃發亮的趨勢，卻找不到登堂入室的方法，浪費的不只是錢，還消磨掉你的努力與熱情，更糟糕的是，此時再遇到對的人要來開導你，你可能已經不再相信這個平台了，這才是最悲慘的結果。

 

　　▲TikTok 變現術，「錢」景可期

 

　　用一個簡單的譬喻，就好比在臺中搭車往臺北，卻搭錯車（用了錯誤的方法）而前往高雄，其實只要下車再換車（用對的方法），一樣可以達到目的地。然而，怕的是不知道搭錯車，還一路浪費冗長的時間、人力、物力……。

 

　　為了讓有志創作短視頻的朋友一窺究竟，策劃這本實戰書籍，主要提供給：

　　一、缺乏資源，卻想快速成名的個人創作者。

　　二、不想花大錢又想擁有自媒體的中小企業主。

　　期許讓這些人不再走冤枉路，快速擁有成功者的實戰及成功經驗。

 

　　換個說法，如果給你100 萬，讓你穿越回到2000 年，你有沒有辦法在2021 年的現在賺到5000 萬呢？我曾在公眾場合這樣詢問學員，有超過一半的人回答：「可以！」若是賺到一億呢？大約還有三分之一的人回答：「可以做到！」我接著問，若是一毛錢都不給你，一樣的場景，你有辦法在2021 年的現在賺到一億嗎？原來那三分之一的人斬釘截鐵地回答：「一樣可以！」

是的，成功與否，從來都不是錢的問題，而是眼界和趨勢。

 

　　本書提供的趨勢，讓你可以掌握資源，押對方向，並且達到巔峰。此書也獻給對現況不滿意、對產業憂心、對自己的未來茫然的人，TikTok 可以做到很多你想像不到的事，在未來10 年都會逐一實現。高粉絲數的大神很多，但不代表會教學；會教學的人，也不一定有實際操作的能力。唯有擁有實際操作成績，而且懂教學的人，才能真正帶領你掌握這個趨勢，領先別人一步。

 

　　TikTok 在臺灣已經3 年多，有不少具有創作能力的人進來後，發現無法立刻變現而離開，領先二步，成為先烈；領先一步，是為先驅；領先半步，才能真正掌握TikTok 的紅利期，更何況紅利期才剛要開始。

 

　　這段時間， 經過疫情及挺過美國前總統川普對TikTok 的打壓，在2021 年的現在，TikTok 會加快腳步地前進。中國大陸抖音走過的彎路，在TikTok 會直接繞過去，請好好研讀此書，在未來的5 到10 年內，將是TikTok 的爆發成長期。TikTok 變現「錢」景可期，你，還不趕快跟上嗎？

PART 1迎接5G 時代，短視頻思維當道 流量獲取與顧客維繫的目的大多都是為了獲利，但在流量之前，必須要有一個網路基地。 一般說「流量為王」，意即有大量且好的流量，在經營上將會更省事，其實每個流量背後都是一個真實的人――不只是冷冰冰的數據，而是具有感情及溫度，所以顧好每個流量，或許會有意想不到的收穫。 01短視頻思維，跟上5G 趨勢 短視頻最早源於2014 年Instagram、Vine、Snapchat，在國外短視頻長度一般控制在30 秒以內（中國大陸將3分鐘以內的視頻，也歸類為短視頻），方便大眾使用智慧型手機即拍即傳，快速串接社群媒體平台，因此成為年輕人表現自己的首選App。 嗅覺敏感的商業廣告行銷商、大品牌產品，都嗅到這樣的熱趨勢，2015 年包括Intel、HP、可口可樂等，開始和有「聚粉」力的素人合作，拍攝多支有趣的短視頻，形塑網紅的口碑力量，也蔚為一股無法擋的風潮。 ▲聚粉熱潮：短視頻的特點 影片已經超越傳統娛樂媒體的角色，成為主流傳播，也成為現代年輕人的重要表達媒介。5G 時代從某種意義上說，就是影片「大行其道」的時代。 短視頻之所以能快速地攻佔市場，主要有以下特點： ◎時間短 既然時間短，就用最小的單位「秒」來計算；那些火紅的視頻大約介於12 秒至20 秒；你能掌握2 秒內抓住人們的眼球，而且在觀看者要失去耐性前，看完整支影片，你就贏了頭一步。 ◎快節奏　 現代人喜歡利用有限的時間，獲得大量的有趣資訊；大多數人比較不願意為了一支影片花上10 分鐘的觀看時間，卻會不知不覺花30 分鐘在30 秒的影片上。 ◎社交屬性強　 短視頻是社交的延續；App 裡的按讚、評論、分享、關注等互動功能，可以和短視頻創作者交流，感覺在網路裡直接連接彼此。 ◎製作門檻低　 自媒體興起，短視頻符合一支手機可以完成拍攝、製作、即拍即傳、隨時分享的功能，不用花費龐大的硬體設備，就可製作影片，這在10 年前是天方夜譚。 ◎營銷效應 平台成熟後，有更多更創新的獲利模式，提供給內容創作者；更多的廣告廠商會和短視頻平台合作來推銷產品，或藉此傳播品牌影響力。