菜單是一家餐廳的品牌表達
菜單是一家餐廳的無聲推銷
功能表是一家餐廳的贏利模型

本書告訴你：
如何設計更具商業價值和贏利能力的功能表
如何讓菜單成為餐廳裡的無聲推銷員
如何從成功的菜單規劃案例中得到新啟發

這是餐廳降本增效*直接有效的思維方法論，
幫助餐飲企業快速擺脫無序、盲目的經營困境，
實現降本增效，輕鬆獲利。


王小白 功能表結構規劃師
從0到1開創功能表結構規劃，建立功能表贏利結構規劃體系，從消費體驗和利潤結構角度説明眾多餐飲企業規劃出更適合消費者點餐、更有效贏利的菜單。
數百家企業通過她的功能表贏利規劃思路和方法成功提高了贏利水準。
服務客戶包括海底撈、西貝蓧面村、眉州東坡、巴奴毛肚火鍋、五芳齋、同慶樓等上千家餐飲企業。


本書及相關課程所獲讚譽
前言

第1章重新定義功能表
所謂看山不是山，就是說當我們不在固有的經驗裡掙扎，才可能透過現象看本質，找到企業經營的起點和核心。功能表規劃將是我們打開餐飲經營本質和邏輯的一把重要的鑰匙。
01功能表只是點餐工具嗎 /
02一定要擯棄的菜單“十宗罪” /
03時代不同，功能表的進化有何不同 /
04被忽略、被輕視的菜單是餐飲老闆最大的失誤 /
05重新認識功能表功能，建立科學功能表系統 /

第2章功能表結構規劃的商業價值與戰略
看功能表，需要我們透過現象看本質。要想達成與企業的商業價值有正向關聯、能夠幫助企業管理者理清經營思路、達到降本增效等目標，最佳路徑就是功能表結構規劃。
01什麼樣的功能表才是顧客眼裡的好功能表 /
02眉州小吃菜單的修煉精進之路 /
03菜單規劃的四大核心商業價值 /
04功能表規劃的三大戰略功能 /

第3章決定消費者認知的品牌印象
當理解了市場由生產端轉變成消費端，理解了功能表結構規劃的重大價值，那麼在規劃功能表的開始，我們最先要明白的就是我們在消費者大腦中建立了怎樣的品牌印象，這將決定著餐廳品牌建立的速度和持久度。
01決定餐廳能被顧客記住和傳播的核心是什麼 / 
02什麼是餐廳的品牌印象 / 
03構成品牌印象的兩大支柱 / 
04如何在菜單上做好品牌表達的“六個一” / 

第4章如何讓菜單成為頂尖的無聲推銷員
我們不要以局限的眼光來看一個事物，功能表也是。功能表表面是給使用者點餐用的，但如果規劃設計得當，會讓顧客感覺功能表將是比服務員點餐更具說服力、形象力和價值感的載體。
01無聲推銷的價值核心 /
02功能表不能科學分類，顧客點餐就特別累 /
03差異化的爆品煉金術 /
04好文案、好口號、好故事塑造品牌的軟實力 /
05如何做好既省錢又有效的照片拍攝 /
06功能表形式和設計的黃金法則 /

第5章是什麼決定了一家餐廳的贏利模型
管理大師德魯克曾說：“企業的一切經營成果都在外部。”也就是說，公司內部都是成本，創造顧客才有利潤。商業存活下去的結果在於有盈餘。但如何取得內外一致高效的經營效益，是企業在競爭中能夠存活下去必須解決的問題。
01效率之爭才是企業終極之爭 /
02產品結構決定餐廳經營的利潤結構 /
03產品數量加減的道法術器 /
04定價即經營，定價即利潤 /

第6章菜單規劃案例展示和專題分享
很開心能把我的研究和實踐通過圖書的方式呈現給大家，早期我是以諮詢的方式來接客戶的功能表規劃案子，從理論到實踐再到理論，通過反復的驗證和系統的打磨，讓越來越多的餐飲人找到了方向和經營思路，從而使他們的經營有了新的改變和起色。希望本章的案例能給你帶來更多的啟發和指導實踐的價值。
01西貝蓧面村如何把產品當明星般塑造 /
02調整功能表結構後一個月營業額上升50% /
03菜品從170道減到69道，營收持續半年增長25%，淨利潤提升6% /
04這家品牌通過功能表規劃降本增效、擺脫了盲目燒錢的經營現狀 /
05一家35年的“老字型大小”如何再度煥發魅力 /
06她節省60萬元，卻帶來業績200%的增長 /