Google Ads 的詞組比對(phrase match) 與廣泛比對修飾符 ... | 關鍵字比對類型
關鍵字的比對類型是Google 廣告的基礎概念，熟悉Google 廣告的讀者應該知道，關鍵字比對類型有三種：. 廣泛比對(broad match)。
例如：你的 ...跳至主要內容首頁>數位行銷>GoogleAds>GoogleAds的詞組比對(phrasematch)與廣泛比對修飾符(broadmatchmodifier)，2021年更新圖片來源：https://support.google.com/google-ads/answer/10346549關鍵字的比對類型是Google廣告的基礎概念，熟悉Google廣告的讀者應該知道，關鍵字比對類型有三種：廣泛比對(broadmatch)。
例如：你的關鍵字(前後不加符號)詞組比對(phrasematch)。
例如：”你的關鍵字”(前後加上半形引號)完全比對(exactmatch)。
例如：[你的關鍵字](前後加上方括號)當搜尋廣告的關鍵字以「完全比對」設定，使用者搜尋字詞的含意或搜尋意圖，要與你的關鍵字相同，才會帶出廣告，是三種比對類型中條件最嚴格的(精準度最高但涵蓋度最小)。
但即使使用「完全比對」，比對時也允許所謂的「近似變體」(closevariants)https://support.google.com/google-ads/answer/2407781?hl=zh-Hant例如：錯別字，單複數，縮寫，同樣字詞重新排列而含意不變，介系詞/連接詞/冠詞的不同。
只要是使用者搜尋字詞的含意或搜尋意圖，與你的關鍵字相同，都算是近似變體，完全比對一樣會成立。
2018年9月的文件，Google宣布了近似變體開始納入完全比對的比對範圍。
https://support.google.com/google-ads/answer/91312742019年7月的文件，Google宣布了「詞組比對」(phrasematch)和「廣泛比對修飾符」(broadmatchmodifier)也會允許近似變體。
https://support.google.com/google-ads/answer/9426627?hl=zh-Hant這邊複習一下「廣泛比對修飾符」https://support.google.com/google-ads/answer/2497702?hl=zh-Hant在廣泛比對的關鍵字裡標上+號，例如你的關鍵字是「+紅+鞋」，使用者的搜尋字詞，一定要包含標上+號的字詞，這個廣泛比對才會成立。
所以當使用者搜尋「綠鞋」「綠色球鞋」等，比對就不會成立。
「廣泛比對修飾符」只適用於「廣泛比對」，完全比對和詞組比對沒有類似的功能。
另外，標上+號的字詞本來就包含近似變體。
例如已有關鍵字「+紅+鞋」，不用再另外建立「+紅+鞋子」或「+紅色+鞋子」等。
前幾天(2021年2月)Google的文件，宣布「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而「廣泛比對修飾符」的功能將會漸漸淡出。
https://support.google.com/google-ads/answer/10346549這次更新之後，「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而且比原本的「廣泛比對修飾符」更精準的比對搜尋字詞。
尤其當同樣詞組重新排列，造成語意改變的字詞，比對時就會被過濾掉(原本的「廣泛比對修飾符」會誤接收這些語意改變的字詞)。
2021年2月中，上述「詞組比對」與「廣泛比對修飾符」的更新將會生效，但廣告投放者不用做調整，所有的成效會跟更新前一樣。
預計2021年7月，就不能再新增「廣泛比對修飾符」的關鍵字，但已有的「廣泛比對修飾符」的關鍵字將會繼續運作。
Google建議從現在開始就以「詞組比對」為主，不要再使用「廣泛比對修飾符」。
上方文件也提到，以所有比對類型來說，Google建議的是「廣泛比對」搭配「智慧出價」(不是詞組比對)。
不只這份文件，Google近期提倡的就是「廣泛比對」搭配「智慧出價」，廣泛的承接使用者的搜尋字詞，再用機器學習去優化調整。
本篇文章走了一遍關鍵字比對類型的來龍去脈。
關鍵字的設定是搜尋廣告的基本概念，它代表的是使用者的搜尋語意或搜尋意圖，而這是會隨時間、市場變化的。
larry常說：工具的使用是其次，我們要了解的是Google的態度和方向。
Google在調整關鍵字的比對方式，當然，我們也應該要順著Google
例如：你的 ...跳至主要內容首頁>數位行銷>GoogleAds>GoogleAds的詞組比對(phrasematch)與廣泛比對修飾符(broadmatchmodifier)，2021年更新圖片來源：https://support.google.com/google-ads/answer/10346549關鍵字的比對類型是Google廣告的基礎概念，熟悉Google廣告的讀者應該知道，關鍵字比對類型有三種：廣泛比對(broadmatch)。
例如：你的關鍵字(前後不加符號)詞組比對(phrasematch)。
例如：”你的關鍵字”(前後加上半形引號)完全比對(exactmatch)。
例如：[你的關鍵字](前後加上方括號)當搜尋廣告的關鍵字以「完全比對」設定，使用者搜尋字詞的含意或搜尋意圖，要與你的關鍵字相同，才會帶出廣告，是三種比對類型中條件最嚴格的(精準度最高但涵蓋度最小)。
但即使使用「完全比對」，比對時也允許所謂的「近似變體」(closevariants)https://support.google.com/google-ads/answer/2407781?hl=zh-Hant例如：錯別字，單複數，縮寫，同樣字詞重新排列而含意不變，介系詞/連接詞/冠詞的不同。
只要是使用者搜尋字詞的含意或搜尋意圖，與你的關鍵字相同，都算是近似變體，完全比對一樣會成立。
2018年9月的文件，Google宣布了近似變體開始納入完全比對的比對範圍。
https://support.google.com/google-ads/answer/91312742019年7月的文件，Google宣布了「詞組比對」(phrasematch)和「廣泛比對修飾符」(broadmatchmodifier)也會允許近似變體。
https://support.google.com/google-ads/answer/9426627?hl=zh-Hant這邊複習一下「廣泛比對修飾符」https://support.google.com/google-ads/answer/2497702?hl=zh-Hant在廣泛比對的關鍵字裡標上+號，例如你的關鍵字是「+紅+鞋」，使用者的搜尋字詞，一定要包含標上+號的字詞，這個廣泛比對才會成立。
所以當使用者搜尋「綠鞋」「綠色球鞋」等，比對就不會成立。
「廣泛比對修飾符」只適用於「廣泛比對」，完全比對和詞組比對沒有類似的功能。
另外，標上+號的字詞本來就包含近似變體。
例如已有關鍵字「+紅+鞋」，不用再另外建立「+紅+鞋子」或「+紅色+鞋子」等。
前幾天(2021年2月)Google的文件，宣布「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而「廣泛比對修飾符」的功能將會漸漸淡出。
https://support.google.com/google-ads/answer/10346549這次更新之後，「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而且比原本的「廣泛比對修飾符」更精準的比對搜尋字詞。
尤其當同樣詞組重新排列，造成語意改變的字詞，比對時就會被過濾掉(原本的「廣泛比對修飾符」會誤接收這些語意改變的字詞)。
2021年2月中，上述「詞組比對」與「廣泛比對修飾符」的更新將會生效，但廣告投放者不用做調整，所有的成效會跟更新前一樣。
預計2021年7月，就不能再新增「廣泛比對修飾符」的關鍵字，但已有的「廣泛比對修飾符」的關鍵字將會繼續運作。
Google建議從現在開始就以「詞組比對」為主，不要再使用「廣泛比對修飾符」。
上方文件也提到，以所有比對類型來說，Google建議的是「廣泛比對」搭配「智慧出價」(不是詞組比對)。
不只這份文件，Google近期提倡的就是「廣泛比對」搭配「智慧出價」，廣泛的承接使用者的搜尋字詞，再用機器學習去優化調整。
本篇文章走了一遍關鍵字比對類型的來龍去脈。
關鍵字的設定是搜尋廣告的基本概念，它代表的是使用者的搜尋語意或搜尋意圖，而這是會隨時間、市場變化的。
larry常說：工具的使用是其次，我們要了解的是Google的態度和方向。
Google在調整關鍵字的比對方式，當然，我們也應該要順著Google