同一個關鍵字可以有多種動機，但同一動機也可以有多種關鍵字。

舉個例，假如我們的網站提供檔案下載，Search Console 會顯示「xxxx 下載」（有空格）、「 ...首頁設計i日誌設計i日誌所有日誌SEO優化網頁設計常見問題網頁新知網站工具說明數位行銷網頁設計介紹08Apr.16SEO優化分析關鍵字不應單看搜尋量，更要剖析搜尋背後的動機回上一頁數位行銷關鍵字太空泛　不同人有不同搜尋動機以香港為例，誠然我們大體都理解到為甚麼這些字眼會紅起來，但他們為甚麼搜尋這些字，其實不同人也有不同動機。

以武則天為例，如果說這表示大部分人關心電視劇集，相信無人異議；但如果說這表示大部分人想上網觀看劇集，這又是另一回事了。

因為搜尋這個字眼的人可以有不同動機，除了上網看劇，有的人也許想了解電視劇在大陸的制作過程，有的想知道武則天的小道消息，有的可能想找劇中美女，有的想找武則天現像分析等。

（果然全都是關於娛樂呢。

當然，我想總有一兩個是想了解中史吧。

）假如是網站的關鍵字情況就更明顯了。

當我們打開SearchConsole時會看到許多關鍵字，但我們能否從中推斷他們要的是甚麼呢？假如有人搜尋創科局到我們的網站，代表他們認為我們的網站能乎合他們所需，不過他們是為了創科局的甚麼而到我們的網站呢？可以是新聞，或者是評論，或者是政策等。

推斷動機切忌「先入為主」了解他們的動機能讓我們知道網頁哪些內容特別重要，但推斷動機時不應先入為主。

我們認為有趣的在他們眼中可能感覺一般，我們忽視的內容的在他們眼中可能十分有趣。

最重要的是，我們不應假設我們搜尋某些關鍵字的動機與他們一樣。

但我們怎樣才能有把握地了解他們的動機呢？現時透過GoogleSearchConsole/BingWebmaster、GoogleAnalytics或其他網上分析工具便可知道人們透過甚麼關鍵字到達我們的網站。

如果查詢字眼有兩個，例如「iphone先達」的話，那我們就好辦了。

但如果關鍵字較為空泛，好像上圖那些又怎麼辦？其實我們可以找出關鍵字到達的頁面（landingpage），再從中抽取更多數據。

假如他們停留時間長，代表該頁的目的和他們的動機大體相似；如果不少人到了landingpage之後是前往另一個網頁，代表他們或許對另一個相關議題更感興趣。

舉個例子，假如人們搜尋iPhone6s，到了官方網站把網頁滾最底後，原來不少人都按「前來零售店」的話，那他們的真正目的或許是想找一間AppleStore買iPhone。

最後，如果發現landingpage的跳出率特別高或者停留時間特別低，代表他們認為我們的網頁未能提供所需，我們是時候要修改網頁了。

逆向思考：同一動機可有多種關鍵字同一個關鍵字可以有多種動機，但同一動機也可以有多種關鍵字。

舉個例，假如我們的網站提供檔案下載，SearchConsole會顯示「xxxx下載」（有空格）、「xxxx下載」（無空格）和「xxxxdownload」為導入我們網站的關鍵字。

雖然對某些關鍵字而言，有空格和沒有空格對搜尋結果的影響輕微，但如果是下載和download分別就大。

即使目的相同（尋找提供免費軟件的網站），在不同的關鍵字下結果完全不同。

值得一提的是，只要我輸入「免費軟」，Google就會自動顯示「免費軟件下載」。

這對於網站SEO有甚麼啟示？很簡單，就要是盡量捕獲多個關鍵字帶來的流量。

如果人們搜尋「免費軟件下載」可找到你的網站，「軟件免費」卻不能，那你就流失了潛在的流量了。

文章來源：Unwire.pro《分析關鍵字不應單看搜尋量，更要剖析搜尋背後的動機》Chrome取代IE，成為最多人使用的瀏覽器Google準備再度提高「行動友善」網頁的排名10Sep.15SEO優化網路大不同05May.16SEO優化Chrome取代IE，成為最多人使用的瀏覽器10Apr.18SEO優化SSL憑證比較，免費SSL跟付費有什麼差別？18Aug.20SEO優化網頁設計如何挑選主機？要給網站設計公司主機代管嗎？10Dec.19SEO優化響應式網站的挑戰書網站設計報價洽詢填寫基本資料聯絡人姓名＊先生女士聯絡電話＊電子信箱＊公司名稱＊公司電話產業類型＊公司網址從何得知本網站Google搜尋Yahoo搜尋朋友介紹我的需求主題(可複選)案件報價合作提案使用線上訂房系統其他洽詢問題預計完成時間＊網頁建置預算＊參考網站請簡述您的需